家庭影院家电消费新热点

从总体来看，我国家庭影院规模经济的格局尚未形成，反映在市场上，要么质量低劣，要么价格昂贵。中国电子音响协会副秘书长金正龙呼吁：企业要注重产品质量和科技含量，不要毁了这个大有希望的产业

家庭影院是一个系统，主要是由高质量的节目源（碟片＋影碟机）、放声系统（AV功放＋音箱组）及显示部分（大屏幕投影或彩色电视机）组成。家庭影院将在电影院里产生的视听效果逼真地、完美地搬到家中，供人们欣赏影像节目、聆听音乐和唱卡拉OK等。

三年前，中国的许多老百姓还不知道家庭影院为何物。今天，“家庭影院”骤然成为新宠。从“家庭影院”的中枢心脏——功率放大器的市场走势上，可以窥见“家庭影院”的升温。中国电子音响工业协会前不久公布：1996年，带有各种环绕功能的国产AV功放销量约为19．5万台，1998年底已达到240万台。在日前召开的’99中国电子市场论坛上，中国电子音响工业协会副秘书长金正龙提供的分析报告表明，预计1999年市场容量在260万台左右。而据国家信息产业部预测，1999年将达到400万台。功放的热销表明“家庭影院”正成为今年一个新的消费热点。

截至1998年底，中国彩电保有量为3．2亿台，并以每月250万台的速度增加，目前，彩电在我国城市的百户拥有量已超过100％。VCD的社会拥有量已达4000万台，月平均销量为100万台左右。一项市场调查表明：在已购买VCD等视盘机产品的消费者中，购买家庭影院的比例不足10％。这是家庭影院广阔的发展空间。

近年来，随着人们住房条件的日益改善、生活质量的逐步提高，带动了“家庭影院”消费需求的快速增长，特别是青年人的需求最旺。据在北京、上海等大城市的调查，80％的新婚家庭都要购买“家庭影院”产品。源源不断的新需求为“家庭影院”的发展提供了不竭的动力。

据金正龙在对我国音像市场进行客观分析后认为：目前，国产大屏幕彩电、VCD、DVD等产品的质量，均可与进口品牌相媲美，而国产AV功放、音箱等也在加紧追赶世界先进水平，尤其是功放产品，已涌现出一批知名度较高的品牌，如厦新、湖山、飞乐、达声等，产品品质都不逊于外国产品。特别是中档产品，由于价格大大低于进口产品，所以销售额已超过进口货。据了解，目前消费者首选的“家庭影院”产品是价格在3000—5000元之间的国货。然而仍有一些原因制约着“家庭影院”的快速发展。

专业性强、操作复杂是一个重要原因。大多数消费者不具备组合音响方面的专业知识，而商场里类型众多的“家庭影院”更像是专为“发烧友”服务的，从五件套到七件套，似乎越复杂就意味着越专业，仅如何连接就把一批消费者拦在了门外。操作简单应是家庭影院的必然选择。

其次，低档货价格低得离谱，高档货价格又高不可攀，成为严重影响消费者购买欲望的一个重要因素。仅售1000多元的“五件套”、“七件套”国产“家庭影院”比比皆是，这些产品不但音质无法保障，而且产品的稳定性、可靠性也大有问题。专家们从原材料的市场得出结论，这种一味追求低价的“家庭影院”系统非但不能提供高品质的享受，反而给消费者制造了“噪音”。而进口的一些高档品牌动辄上万元，普通老百姓又不敢问津。

而最令人担忧的是：“家庭影院”领域由于生产厂点扩散过度，总体生产能力已经过剩。据有关部门不完全统计，全国生产家庭影院（AV功放和音箱系列）的企业大大小小已达400家，但年产AV功放在20万台以上的仅有10家左右。从总体来看，我国家庭影院规模经济的格局尚未形成。反映在市场上，则表现为要么质量低劣，要么价格昂贵，

以功放市场为例，目前异常混乱，主要问题是“电磁兼容”不符合国家强制性标准。由于这些指标不合格，将对功率放大器周围的电脑、电视、收音机、手机等设备产生干扰，影响其他设备的使用，同时对人体也造成一定损害。名实不符、虚假宣传的现象较为严重。一些企业将普通的、不具备家庭影院功率放大器功能的产品谎称为具有此项功能，致使众多消费者受骗上当。一而再、再而三的价格战使有的功放价格竟然低到280元，其质量可想而知。